aとbの解説
ホームページを「周りが持ったから」「そろそろ」といった目的のない導入は、効果を上げることも成果を出すことも期待できません。大切なことは「誰に」「なにを」「どのように」訴求するのか、誰にを新規消費者とするならば、大企業の運営する集客サイトをまずは利用すべきでしょう。その後、他の掲載店舗との差別化を図るためにオフィシャルサイトを準備する。そもそも役割が違うのです。また誰にを地域密着の消費者とするならば、日常生活において目に付くものには企業名とオフィシャルサイトアドレスを掲載し、人の記憶に焼き付ける複合的な広告が必要となります。以下の図には、土地勘の有無によっての購買行動をまとめてみました。